再到2017年内的河神无证之罪,爱奇艺电视剧

日期:2020-06-30 22:52:05 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:260

“看了这么多年的美剧英剧,终于有一部品质可与其抗衡的‘中剧’了!”

在《隐秘的角落》将收官的当天下午,章子怡在微博发布了对该剧的评论。这部能让章子怡当起“自来水”的剧,事实上也是过去两周在社交媒体上最热门的剧集,从各个角度解锁了微博热搜:演员的演技、配乐…都被讨论了个遍。没看过的观众,想必也知道“一起去爬山吗”已经变了个意思。

“下一部到底上什么?”从官宣上线到第一部作品面世,再到第二部作品收官,迷雾剧场已经成为毒眸剧集行业群里经常讨论的话题。《十日游戏》《隐秘的角落》以高口碑收官后,接下来还有品相不错的《沉默的真相》《非常目击》《在劫难逃》《致命愿望》4部作品。

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迷雾剧场6部作品(图片微博@爱奇艺电视剧)

而在毒眸看来,用多部高口碑的剧集,拉高观众对网剧行业的认知,让观众认可“中剧”或许正是迷雾剧场的野心所在—毕竟,观众早已习惯将“英剧美剧”等同于“高质量”“美剧感”甚至一度成了一个褒义的形容词,“中剧”却始终面孔模糊。从所谓的网剧元年开始,网生剧集已经发展了近五年,也的确该迎来新的进化了。

“迷雾剧场从公司整体内容的定位来说,起到了引领和创新的作用。” 爱奇艺副、自制剧中心总经理戴莹告诉毒眸。对于平台而言,高质量内容的持续放送,有助于平台在这个圈层化的时代,用连续的高口碑实现出圈;而在会员增速放缓的当下,以高质量的悬疑内容吸引观众进行付费,也是撬动会员的创新玩法。

不过对于观众而言,“好看”才是最简单粗暴的诉求。戴莹表示,《隐秘的角落》播出后,她所收获的反馈也多是正面的。在豆瓣的评论区,“完全没有尿点”“这种观剧感受前所未有”“你知道我有多久没看到这样的国产剧了吗”等评价也均被赞至前排。

在网剧元年后的第五年,网剧行业对短剧集、类型化、精品化的探索,终于到了一个转折点。迷雾剧场诞生的背后,也是不断成熟的平台内容厂牌。

1部《无证之罪》不够看?那就6部

迷雾剧场的诞生,其实与2017年播出,至今仍有豆瓣8.2评分的《无证之罪》有关。

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“整个市场的反馈很好,但是它的效应是比较短的,因为它只有12集。”戴莹说,“所以在那个时候我们就想,既然这个作品能够受到市场的肯定,如果接下来好的作品形成一个规模化效应,那么它带来的影响力或将扩散至整个短剧集生态,在未来的影视创作大环境里面,形成良性的发展。”

事实上,早在《无证之罪》之时,紫金陈其余几部小说的版权就已经在爱奇艺手上,所以《无证之罪》结束后,戴莹开始了对《坏小孩》和《长夜难明》剧名为《隐秘的角落》和《沉默的真相》的。而爱奇艺的合作伙伴五元文化,彼时也储备了一些悬疑剧项目,且与爱奇艺想做12集短剧集的想法不谋而合,于是如今在迷雾剧场里看到的几部五元文化的项目,也在当时被提上了日程。

在戴莹的讲述里,专注于悬疑类型的迷雾剧场,就这样在2017年底、2018年初搭建出了雏形。“在这些储备项目的基础上,我们选定了几个题材不同的剧本,根据创作进度、筹备进度,在去年陆续开机,在今年陆续呈现。”

经过了近三年的打磨,迷雾剧场在今年5月正式拉开帷幕。5月19日,爱奇艺发布了即将上线的“迷雾剧场”首款概念海报,宣布平台全新的悬疑类型剧场正式启动。6月2日,迷雾剧场首部作品《十日游戏》上线。上线首周,《十日游戏》在爱奇艺总榜飙升榜以及电视剧热榜就升至第一,同时还以豆瓣8.1的高分,成为当时2020年评分最高的国产悬疑剧。

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十日游戏剧照(图片微博@影视剧十日游戏)

“每一集情节点落在哪里,都会一起去研究,他在剧本层面给了很多建议,大家现在看到的结果,就是卡卡西带着去把关的一个结果。”戴莹告诉毒眸。

被网友称为“梦幻阵容”的演员阵容,由老戏骨秦昊、王景春、张颂文、刘琳、李梦构成,此次担当主演的三位小演员,更是选角团队耗时一年,面试上千个孩子后选出来的。导演辛爽也见了上百个孩子。“我们没有特别多的时间去调教孩子们的表演,所以我们定了三个标准:第一是他们要天然地符合这个角色;第二是他们一定要有天赋;第三个是他们能够理解到什么是真正的表演。”辛爽曾在采访中透露对孩子的选角标准。

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秦昊在现场讲戏(图片微博@网剧隐秘的角落)

最终,“小演员的表演太惊艳”有豆瓣评论说到。小演员的表演也离不开老戏骨们的指导,“现场演员都是一帮一互助小分队,每一个老的带一个小的,这样带着他们表演,教他们表演。”戴莹告诉毒眸。

像这样创新的尝试,在迷雾剧场接下来的作品中将陆续复制。毒眸翻看片单后发现,接下来的作品还有诸多“悬疑+”的类型叠加,比如《在劫难逃》《致命愿望》两部“轻科幻悬疑剧”前者尝试了近年来高口碑剧集都爱玩的“时空悬疑”后者则以大学生中突然出现流行起的一款APP为开篇,讲述一系列悬疑故事。

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在劫难逃预告片片段(@影视剧在劫难逃)‍

拨开迷雾,短剧集+悬疑的新尝试

在迷雾剧场之前,确实有一团迷雾笼罩于行业上方:行业呼吁短剧集久矣。而观众也苦长篇注水剧久矣。

早在2018爱奇艺世界·大会中国网络剧发展高峰论坛上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(pcg)王晓晖就指出:数据显示,长剧的弃剧率在急速攀升,2018年第一季度达到56%,这意味着有一半以上的用户看完长剧的第一集或第二集就放弃了。同时,长剧的拉新率也明显低于短剧。第一季度,45集以上长剧最后一集的拉新率仅为6%,而24集以下短剧最后一集的拉新率达到20%。

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我是余欢水剧照(图片微博@电视剧我是余欢水)

那么,哪种类型或题材与短剧集适配度更高?从过往高口碑剧集的案例来看,无疑是悬疑类型。在上文提及的稿件中,毒眸还曾分析,观众对于悬疑剧依然有很大的需求。

而悬疑剧的走红及悬疑类型的叠加使用,也是完美影视副,刘宁工作室总经理刘宁所观察到的韩剧表现出的趋势之一。“两年前韩国几乎大部分火爆的剧集,都是带悬疑色彩的,甚至有一些悬疑剧没有言情成分,完全是靠剧情推动。我相信有很多女性观众也是喜欢这种悬疑的,当然别太血腥或者是太恐怖,因为这也是由人的好奇心决定的。”

悬疑类型也一直是爱奇艺的黄金招牌。从2014年的《灵魂摆渡》2015年的《心理罪》2016年的《灭罪师》《美人为馅》再到2017年内的《河神》《无证之罪》爱奇艺一直不乏出圈的高口碑悬疑剧。在此基础上,爱奇艺也于2018年推出了奇悬疑剧场,对旗下的悬疑剧做了集体的排播规划,并对悬疑剧用户做了集体。《悍城》《原生之罪》《无主之城》等悬疑剧便是在奇悬疑剧场播出。

这次迷雾剧场的诞生,更像是平台“短剧集+悬疑”的探索,来到一个行业蜕变升级点的自然产物。一方面,迷雾的作品比过往的奇悬疑剧场更加细分,有“悬疑+科幻”类型出现;另一方面,多部精品剧的连续放出也是对用户消费习惯上的培养,而非昙花一现。

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这样剧场化的“团队作战”模式,在扩大影响力的同时,也给了许多内容创作者以新的希望。“在过去的市场环境中,很多项目会面临只有12集的体量但被迫变成了36集的困境,当短剧集这样的样态成熟后,大家其实多了另外一种创作空间的选择,对整体的创作的市场其实是一件好事。”戴莹告诉毒眸。

目前,迷雾剧场已经通过两部高口碑作品的放送以及能力,吸引到了许多制片人的注意。据毒眸了解到,一位了多个悬疑影视内容的制片人就希望自己两年后面世的项目,能以12集短剧集的形式进入迷雾剧场。

对此,戴莹也回应道,如果非要给迷雾剧场定义个“准入门槛”核心仍然是一个足够好、足够“创新”足够“独特”的故事。“我们希望每一个故事的视角、类型都能够有所突破,这个是比较关键的。在这个基础上,核心就是有没有一个足够好的故事。要想在这个市场上脱颖而出,光做到‘合格’是不够的,更重要的是独特。独特性越强,你在这个市场的认可度就越高。”

向缝隙要流量

像迷雾剧场这样,集中供应一批统一、细分题材剧集的玩法,其实早在2000年初的卫视端,就已初见雏形。而无论是卫视还是平台,剧场的核心逻辑其实就是分众化,即为不同圈层的用户持续供给圈层化内容。

以2000年初的湖南卫视为例,有每日上午为中老年观众准备的“阳光剧场”有下午针对青少年播出的“开心剧场”而最早开始做剧场化的平台优酷,则分别在2013年、2015年推出了以跟播卫视在播热剧为主的“阳光剧场”和“放剧场”对彼时的平台来说,卫视版权剧是最具吸引力的“大剧”单独设立剧场也是吸引观众的一种方式。

而随着网生内容的逐步发展,无论是从制作规模、题材类型还是口碑、热度上,网剧已经成为能与电视剧相抗衡的存在。在这样的背景下,爱奇艺率先做出了以类型划分剧场,做类型化市场深耕的尝试,在2018年推出了以悬疑剧为主的奇悬疑剧场,和以情感、校园剧为主的爱青春剧场。

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奇悬疑剧场和爱青春剧场(图片微博@爱奇艺电视剧)

“市场跑马圈地的时代过了,每一个缝隙都要争,才能持续增长。”两个剧场面世半年后,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在2019年爱奇艺世界·大会上说了这样一句话。而类型化剧场的出现,正是平台争夺“缝隙”流量的表现:为更细分的垂类用户持续供给优质内容,抓取他们的注意力资源。

而在平台会员增速已放缓的当下,剧场在会员方面无疑是有着充分的想象空间的。一方面,剧场的连续优质内容排播可以带来拉新利好,从2015年《盗墓笔记》开始,优质内容就是拉新的一大利器,在六部佳作的齐头并进下,迷雾带来的拉新并非不可想象。

另一方面,迷雾剧场也能增加单个会员对平台的粘性。在迷雾剧场的计划宣布4天后,爱奇艺就推出了星钻VIP会员,星钻VIP会员可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院内容,会员权益涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员等等。像迷雾这种精品化、排播周期长的的剧场,有助于用户购买星钻会员,从而实现爱奇艺站内其他衍生内容的导流,增加会员的使用时长。

戴莹告诉毒眸,迷雾剧场现在整体的设计,具有极强的潮流元素和衍生的空间,未来还会陆续推出一些与品牌之间的线下的联名合作,现在已经在进行的是和肯德基的合作。“如果你现在去买肯德基的咖啡,你会在他的咖啡杯上发现迷雾剧场的线索。未来,这些剧情的线索、迷雾剧场的logo等等元素,都会是我们去做迷雾剧场产品时会用到的。”同时戴莹也对毒眸透露,后续公司不同的剧集厂牌之间,也会有一些合作和联动。

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而就“玩”剧的互动玩法而言,目前迷雾剧场已经有了“迷雾天团”打榜、主页面上的投票互动、以及主页面上的泡泡圈讨论等互动玩法。当毒眸提出是否有可能在迷雾剧场的主页,出现“二次创作区”等更深度的互动时,戴莹也表示并非不可能出现。

无论是向缝隙要流量,还是从看剧到“玩”剧的玩法升级,归根结底,都是平台在争夺用户注意力这场战争里做出的努力。从目前的观众反馈来看,迷雾剧场已取得了阶段性的胜利—“感动了,会员没白充”“书粉满意了,顶级制作”“最真诚的一部网剧”等评价时常出没。

网剧元年过去五年,好内容成了最硬通货。

本文相关词条概念解析:

剧场

《剧场》是由上海尚世影业、旗帜先锋、慈文传媒、诺安影视、迦陵影视、中国国际电视总公司联合出品的都市情感剧,由杨文军执导,陈数、孙淳、翟天临、种丹妮主演。该剧以一名女话剧演员郁珠的情感经历为主线,讲述了中青年男女之间在冲突中相爱的经历。该剧于2014年12月16日在辽宁都市频道首播,并于2015年6月10日在北京、陕西卫视上星播出。

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