你对它的理解,不该仅仅是Pantone 1837色号

日期:2019-01-12 21:04:48 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:980

2018年11月9日凌晨一点过后,寒夜中,一位叫Richard Moore的男士,站在Tiffany & Co.纽约第五大道旗舰店外,向橱窗内凝视。

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Tiffany&Co. 2018 window display on Fifth Avenue

温暖烤箱橱窗的另一边还有极度寒冷的冰柜,机器人冻得合不上嘴,夸张又可爱,这不仅是冰冷的装置,它们都具有生命力,演绎着纯真美好的梦想。

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对节日的注重从来不是意料之外。每年这时候,品牌商家都会使出浑身解术吸引顾客,把握商机的同时,能把campaign推广至暖人心扉,才是真的假日情怀。而Tiffany & Co.这个老牌奢侈品品牌很明显是做到了。

“谁说爱情一定是红色的?”

当你面前摆放着一堆礼物,面对各种各样的包装盒时,大多数女生都肯定先把手伸向Pantone1837色号的小蓝盒。比起热烈的红,这个蓝色似乎更能让人沸腾。

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一个冷知识:也就大家熟知的Tiffany蓝,是Tiffany & Co.向Pantone购置的专属色号(1837是公司成立的年份)但在Pantone色票里面其实找不到这个色彩,因为它已被蒂芙尼公司注册,除非有被授权,否则一般商品是无法使用这个颜色的。

而这个颜色的由来起源于三世的妻子欧仁妮皇后,这位19世纪著名的fashion icon。据说蒂芙尼的创始人Charles Tiffany在看到Eugénie的肖像照后,便笃定了她裙摆上的这种蓝,把它作为蒂芙尼的色彩。

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被一群女子环绕的Eugénie

于是这个从1837年开始的传奇故事一直延续至今,动人的珠宝,成为传达人间真情的媒介。处在爱情漩涡中的人们心甘情愿地去相信钻石的定情魔力。

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上世纪五六十年代的一张蒂芙尼广告图

因此很多时候人们对橱窗内的窥探,也是于内心对这种真情实感的向往吧。Richard Moore对媒体说起,他们有时会做一种“nose test”鼻子大意就是当他们发现橱窗玻璃上布满了油腻的污迹时,就会知道他们做出了一个好橱窗,因为证明停下来隔着玻璃观看的人们变多了。

比如每年的节日季,便是橱窗争相斗艳之时。对于中国人来说最重要的莫过于春节,人们积攒一年的情绪终于在这假日季内集体爆发,泄洪般的情绪释放带来的是高涨的消费热情。

各大品牌亦瞄准了这个特殊时间段里面大家普遍极易被攻陷的心房,纷纷祭出特别系列商品,橱窗展示或是各种浸入体验式的活动,来引起人们的情感共鸣。

作为一个传递“爱“与”梦想“的珠宝品牌,蒂芙尼便深谙这其中的情感因素。

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20世纪的蒂芙尼假日广告图

Tiffany Holiday,是蒂芙尼用匠心和时间营造的节日传统。每一年的11月开始,纽约会被一片蓝色包裹,蒂芙尼蓝色礼盒,就代表着节日,代表着爱和梦想;以至于当人们提起对假日的印象,便能想到纽约街头漫天飞雪,温柔的光芒从第五大道Tiffany橱窗中透出,人们互相依偎,流连于橱窗之外。

在最新的节日大片中,仿若爱丽丝梦游仙境般的童话故事开启了新的一年。Zoe Kravitz从现实世界坠入了Tiffany打造的蓝色梦工坊在这里邂逅了由超模雎晓雯扮演的“导游兔子”开启了一段梦幻的奇妙旅程。

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- 2018 Holiday campaign -

主题为“Believe in Dreams” ,要相信梦想、保持童真、相信童话世界的存在,因为有一天Tiffany & Co.或许能帮你实现,在灯光亮起时带着“爱”与“梦想”为我们建造一座蓝色城堡。

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植根于品牌血液内的美式假日情怀,则通过这一则则广告与精心布置的橱窗输送于全球各地,带来阵阵暖意。

去年11月,蒂芙尼在上海香港广场“竖立”起了一个15米高的巨型机器人CL-T。机器人CL-T以蒂芙尼经典的蓝色礼盒作为肢体,用纽约式的摩登格调还原出一个梦幻的造梦空间,同时底部的空间也可以进行产品的展示。这个机器人吸引了不少路人的驻足,一时成为拍照纪念的打卡标志。

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一系列趣味十足的梦幻场景:鳞次栉高楼大厦、童趣盎然的热气球、开启未来的神奇钥匙…机器人CL-T和他的朋友们用趣味十足的方式筑造一个奇幻的蓝色世界。

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蒂芙尼节日季主人公机器人CL-T

创始人Charles Lewis Tiffany的缩写

一场“蒂芙尼·爱之旅”的限时体验展,构建出五个不同的甜蜜场景,情景式的互动体验,这在很大程度上帮助了消费者对蒂芙尼品牌的理解,“何为爱情”在互动中也能得到答案。

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此外,蒂芙尼还设置了节日卡片定制化制作环节,你可以用机器人CL-T选择照片,利用各种工具创作独一无二的卡片,写下对挚爱友人的祝福,投入专属的蒂芙尼邮筒,即可传递美好的期许。

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这个百年老牌,在2017年品牌首席执行官Alessandro Bogliolo和首席艺术官Reed Krakoff 新上任后,品牌在全球市场策略也发生了一系列改变,其中最明显的是对年轻一代的拥抱。

不可否认的是,“千禧一代”已经具备了成熟的购买力,他们渐渐成为当前消费的主力军和商家眼中的“必争之地”有别于以往传统的推广,在新一代互联网的环境下,营销人员更需要绞尽脑汁地从各个角度了解这代人的喜好。

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个性化+互联网化,热爱网购,社交控,注重体验... 这许许多多被贴上的仿佛商家们打开千禧一代的密码,谁能充分掌握便能获得青睐。

而Tiffany & Co.在这一点上无疑是成功的。

去年五月,由美国新生代偶像 Elle Fanning 演绎的品牌广告片《绽放梦想》Believe in Dreams新鲜出炉—当许多人对《Moon River》这首歌的印象仍停留于《蒂芙尼的早餐》中赫本深情缓慢的演唱时,范宁与嘻哈大神A $ AP Ferg一起演绎的新版本变得跳跃激昂,在嘻哈摇滚的潮流之中致敬经典。这仿佛也宣告了品牌在未来攻占年轻人市场的策略。

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而同一段广告片,也出现在后来的花韵系列广告片情境中,蒂芙尼中国区代言人倪妮,与范宁一同携手,亲密地走在纽约街头。

Tiffany & Co.花韵系列广告片

可见即便是在遥远东方的中国市场,Tiffany & Co.也仍希望能够立于中国的文化语境,创造出与中国千禧一代的情感共鸣。

无论是线上广告的精彩纷呈,还是线验的丰富趣致,以“爱”和“梦想”的通用语言,通过浪漫与奇幻的形式递送到年轻人的手中的,就是一份沉甸甸的品牌感染力。

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本文相关词条概念解析:

不该

1.不完备;不兼备。2.不应当。3.不欠。基本信息词目:不该拼音:bùgaī基本解释[shouldnot]不应当,不应该你不该浪费时间引证解释1.不完备;不兼备。《庄子·天下》:“不该不徧,一曲之士也。”明刘基《序》:“《易》之取象,曰车,曰马,曰桷,曰矢,曰鬼,曰狐之类,推而达之,天下之物无不该矣。清阮大铖《燕子笺·驼泄》:“今早又不该在窗下,亲把文章誊写。《三侠五义》第十三回:“‘今日当着大众银约两交,却不该你的了。

网友评论
pxzgq
pxzgq
哪个色号的口红看起来最温柔?
2019-03-22 06:35 50
请喊我大哥
请喊我大哥
温柔又有质感,另外对黄皮黑皮都很友好
2019-03-21 11:01 45
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