为什么广东人对雷克萨斯品牌情有独钟?

日期:2019-12-02 21:36:32 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:36

上世纪90年代伊始,由香港的代理商引入Lexus开始,香港本地便称其为“凌志”寓意着“凌云之志”或“凌云壮志”的意思,相比起德系品牌,作为日系品牌的Lexus十分符合当时年轻、有冲劲的豪华座驾气质。所以,“凌志”这个称呼至今依然在华语地区流传,甚至大部分上一代的长辈,当提起“雷克”时他们倍感陌生,但提及“凌志”却无所不知。

为什么广东人对雷克萨斯品牌情有独钟?(图1)

到00年代初期,Lexus以的身份正式进入中国后,却发现“凌志”这个名字已经被注册,所以正式注册的名字被更换为“雷克”但是在广东地区,大部分70、80年代的长辈们依然习惯称呼“凌志”而不是雷克。

为什么广东人对雷克萨斯品牌情有独钟?(图2)

虽然这仅仅是“凌志”的由来,但广东人喜欢开“凌志”的主要原因是早年期间广东地区在文化上深受临近的香港影响。正如当时香港随处可见的日系车,直到80、90年代,才得以通过不同渠道来到大陆地区,正式启蒙了广东地区的汽车文化。所以早期富裕的广东人民基本都是受到香港的影响,而选择了日系车型。

为什么广东人对雷克萨斯品牌情有独钟?(图3)

其实归根究底,在当时的年代令大部分广东人不选择德系车而去选择购买日系车的根本原因:“标配空调”广东地区属于热带季候风气候,基本常年处于“夏季高温多雨,冬季温和少雨”的状态,对于常年生活在炎热地区的广东人来说,汽车没有标配空调的事简直是“花钱买难受”更不用说坐在后排的老板们苦不堪然。同在上世纪80年代初期,“空调够冷”已是所有日系车型的广告宣传字眼,甚至部分在东南亚地区车型直接取消了暖风,只有冷气模式。

为什么广东人对雷克萨斯品牌情有独钟?(图4)

但是换作欧洲的部分国家,例如德国,位于北回归线以北,北极圈以南,即便在夏季,30℃以上的高温仍属少数,空调的使用频次极低;反倒是暖气,才更显得实际。因此,当时国内所引进的德系车型大部分都没有标配空调,如果消费者觉得热,就只能通过一条小导管将外界自然风引进车厢内。哪怕到00年代初期,空调依然是选配装置,一般只有高档车型才有标配空调,就算至目前为止,在欧洲依然能买到没有空调的新车。

为什么广东人对雷克萨斯品牌情有独钟?(图5)

当然,日系车的高端车型代表无可厚非就是丰田皇冠了,在那时候的年代,能拥有皇冠的家庭绝对比现时拥有奔驰S级的人还要霸气,绝大多数广东人第一辆汽车基本都会选择日系车为主。同时,日系车型便从80年代开始风靡广东,而且日系车省油耐用的特性也十分符合当时的用车环境和需求,由此可见,广东人对于日系车的认可度十分高。

为什么广东人对雷克萨斯品牌情有独钟?(图6)

为什么广东人对雷克萨斯品牌情有独钟?(图7)

在后期保养和使用成本上,把作为纯进口的豪华品牌这个标签同时让雷克非常受广东消费者的欢迎,让广东人更信任它的品质。而事实上,雷克的耐用性比较强,加上雷克4年10万公里的免费保养服务也吸引了大批消费者,毕竟买车容易养车难,更别说豪华品牌了,作为一个交通工具的汽车身上面花费大量金钱,显然不符合广东人的习性,尽管财富底子厚,但还是应该注意节约,相信熬过苦日子的人都能深切体会这样的想法。

为什么广东人对雷克萨斯品牌情有独钟?(图8)

笔者举个例子,广东人在过年的时候派红包真的十分务实,5块、10块早已属于广东人最爱配发的金额,相比而言,使用成本更低的雷克才是广东人的首选。可能有读者会说,也有的广东人非常喜欢买奔驰、宝马、奥迪车型,广东地区也逐渐遍布大街,但是广大读者要知道现在广东大部分人口都是由其它地区慢慢切入到广东,如果是地道广东人的话,即便要购买“BBA”也少不免先到雷克4S店走一遭。

为什么广东人对雷克萨斯品牌情有独钟?(图9)

笔者总结认为,喜欢雷克的广东车主,十分清楚自己的生活定位。他们注重细节、讲求品质,行事沉稳,这些特质让他们最终选择了雷克并钟情与此品牌。其实不仅仅是广东人,勤恳、踏实、沉稳是国家的共同特质,既有温度、又有底蕴,是雷克独善其身而又能获得成功的道路。笔者认为,虽然至今雷克都没有国产化,但这种犹如灵魂共振般的契合,已经是最成功的本土文化了。

本文相关词条概念解析:

雷克

雷克,1978年出生于南阳市宛城区白河街道办事处胡寨村。1995年,17岁的雷克在只身赴上海打工期间,开始了解青年志愿者行动,并主动参加上海市社区志愿服务长达14年之久。1998年,他参加网上发起的打拐活动,帮助多名被拐孩子找到了父母。2000年,雷克在上海正式注册成为一名光荣的中国青年志愿者。在帮助患病青少年求医治病的过程中,他还力所能及的资助贫困山区的失学孩子复课复学,少则800元,多则5000元,同时联系志愿者朋友,募集善款20余万元,对特殊家庭孩子开展长期结对帮扶,截至目前,南阳市已有100多名贫困学生通过他的帮助,继续完成学业。“做了好事精神爽。心里那个美呀”,这是雷克从事志愿服务的真实感受。

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