多重利好加持,简读2018中国PC单机游戏市场 | 游戏论坛

日期:2019-01-09 19:40:50 来源:互联网 编辑:小薇 阅读人数:998

导在一个从来没有得到真正满足的市场,永远没有淡季。

用户消费规模达50.6亿,中国单机游戏市场迎来新发展期

多重利好加持,简读2018中国PC单机游戏市场 | 游戏论坛(图1)

多重利好加持,简读2018中国PC单机游戏市场 | 游戏论坛(图2)

同时,中国PC单机游戏产业大环境也偏向利好。对比2018年网络游戏产业的寒冬,中国单机游戏的总体环境稳中向好。

政策:产权保护法逐渐完善,游戏产业进一步规范

经济:消费升级,文化娱乐消费增长

社会:市场主要消费群体改变,消费观念升级

技术:引擎技术成熟,功能强大,使用便捷

中国区STEAM用户活跃度世界第一,中文游戏数量破1600款

截止2018年1月23,STEAM平台中国区活跃用户数量突破四千万,超过美国(美国区活跃用户数量39304627)

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越来越多的中文游戏正在涌现。2013年-2017年,STEAM平台支持中文的游戏数量保持50%的增长。外国者越来越重视中国游戏市场,开始“自带中文”越来越多的国内者也将STEAM平台作为自己首发平台。

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对于国内者而言,STEAM平台更加开放,它可以随时上传产品,它们,并与自己的用户进行近距离的互动。

游戏曝光规则也是STEAM吸引国内者的重要原因。在不接受商业推广的大前提下,玩家游戏时间、活跃度、好友推荐等因素决定着STEAM平台的游戏曝光,与其他平台相比,STEAM平台的曝光机制更加公平和透明,游戏产品的热度更取决于产品本身的质量而非推广手段。

STEAM平台中文游戏70%为独立游戏,国产游戏缺乏竞争力

虽然从现阶段的数据上看,国产游戏的竞争力较缺乏,但2018年出现的《太吾绘卷》和《中国式家长》均在STEAM平台创造了非常好的成绩,质量优秀的国产游戏在STEAM平台仍有较多机会。

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在支持中文的游戏类型上,休闲益智、动作、冒险占据主流,其次是RPG游戏、模拟经营、策略类。

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报告显示,中国PC单机用户以男性用户为主,占比66%。用户年龄集中在23-33岁,月收入大部分处于3k-8k。

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从用户行为数据上看,中国PC单机游戏玩家正版游戏意识正在不断增强。2018年,完全完全购买正版的比例为21%,主要购买正版的占45%,少量购买正版的占23%,真正的用户仅剩11%

从原因看,中国PC单机游戏玩家购买正版游戏主要原因是“正版游戏有质量保证”其次为“价格适中”“购买安装方便”“尊重知识产权”和“怀旧情怀”从原因角度看,便捷完备的游戏购买安装体验仍然是用户选择正版游戏的一大重要原因,这也是国内单机游戏平台竞争STEAM的一个重要赛道。

多重利好加持,简读2018中国PC单机游戏市场 | 游戏论坛(图8)

从购买行为上看,中国PC单机用户十分注重游戏口碑。从最近两年的案例来看,无论是《ICEY》还是《太吾绘卷》前期均未投入大量的市场营销费用,曲线完全跟随着话题口碑爆发的时间点抬升。

可见,除了游戏本身品质之外,针对受众人群进行的深度口碑营销和垂直化社区,是未来国产PC单机游戏发行的一大课题。

报告认为,未来中国PC单机游戏的发展趋势主要有三个方向。

全球化发行

相对于欧美发达国家,中国单机游戏市场发展较为初步,产业链不完善。欧美等发达国家游戏市场整体保障较为完善,且单机游戏产业链成熟,欧美游戏玩家习惯于买断制,注重游戏体验,对单机游戏接受度更高。

目前,很多中国优秀的单机游戏也受到了很多国外玩家的喜爱,未来,中国优秀单机游戏在耕耘国内市场的同时,也会逐渐向外发展,并借助国外优质市场助推中国PC单机游戏升级。

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小而美

中国单机游戏商规模普遍较小,资金不足,大型游戏引擎技术与人才储备优先,同时国内游戏玩家普遍电脑配置较低,可承受价格不高。在这种环境下,中国PC单机游戏面临“3A大作难处,游戏体量不能太大,价格不能太高”的综合困境。

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IP品牌化

在泛娱乐化大潮的今天,影响力逐渐扩大的单机游戏,也被越来越多的人注意到其内在的IP价值。

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目前,国产PC单机大多数仍然处于“游戏能不能活”的阶段,全部精力灌注在产品上,同时独立游戏工作室一般自身财力有限,也无法像国外大厂那样进行IP品牌化运作。不过在几款产品成功之后,或是受到了资本青睐,或是游戏产品的现象级爆发激起了用户对泛娱乐产品的需求,他们也或多或少的在进行一些泛娱乐领域的动作—中国的PC单机游戏正在走上IP品牌化运作的道路。

结语:

在一个从来没有得到真正满足的市场,永远没有淡季。

本文为游戏论坛整理的精读版

-END-

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本文相关词条概念解析:

单机游戏

单机游戏,指仅使用一台游乐器或电脑就可以独立运作的电子游戏或电脑游戏。单机游戏可在同一主机下进行单人或双人游戏。某些单机游戏拥有网络功能,能让数台主机参与同个游戏,大多数为即时战略游戏,如“星际争霸”,但从严格角度来说,应归类于线上游戏。早期出现种类皆为单机游戏,例如仙剑奇侠传、风色幻想等。近来由于互联网的普及,逐渐演变成单机与连线兼备的游戏,例如暗黑破坏神等。2000年后,宽带网络普及,早期开发单机游戏的公司也陆续向线上游戏发展。

网友评论
axiaojing
axiaojing
游戏在刚发布的时候是人气和知名度最高的时候,在这个时候才是游戏真正的赚钱时期
2019-11-06 14:35 601
尤木珍
尤木珍
很简单,热度过去了不降价你买
2019-11-11 23:09 895
不懂君心1
不懂君心1
因为游戏打折会让游戏贬值,游戏销量上去了但价格低了,产业就会被破坏
2019-11-03 18:09 618
不一样的标
不一样的标
英雄联盟,坦克世界
2019-11-04 00:18 453
zazalailun
zazalailun
他没理由开挂的,你们忘了他曾经的努力了吗
2019-11-05 02:21 985
lhf12
lhf12
在某地下城与勇士主播使用外挂的帖子下
2019-11-09 00:57 717
小军略
小军略
在游戏公司治理外挂的同时,为什么不起诉那些外挂论坛?
2019-11-06 21:54 624
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