同理苹果微创新虽然也是创新,苹果不做颠覆性创新

日期:2020-10-17 22:45:40 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:73

2020年10月14日,苹果召开了一年一度的新品发布会。今年的iPhone依旧采用了毫无惊喜的刘海屏外观,毫无创新的变动以及重回iPhone4时代的机身设计,即便是5G的升级也是过去一年安卓市场玩剩下的老卖点。

同理苹果微创新虽然也是创新,苹果不做颠覆性创新(图1)

但和iPhone12平庸不同,苹果公司2020年财年第一季度显示它的该季度营收达到了918亿美元,同比上涨9%;净利润222亿美元,同比上涨11%。受此刺激苹果公司市值在今年第二季度冲上2万亿美元的新纪录。

咱们形容一下苹果的有钱吧,以小米和京东方为例,小米在2019年+互联网服务的整体利润也才115亿人民。如果按1美元兑6.8计算,也就是说苹果公司在2020财年第一季度利润比小米13个2019年利润之和还要多。

而假如换成京东方,苹果2020财年第一季度利润约等于京东方80年的利润之和。或者即便将220亿美元利润分担到70亿人身上,也等于每个人在这一季度中给苹果贡献了21块7毛钱。

既然苹果如此有钱,为什么在核心产品iPhone创新上备受诟病呢?相信不少对此存在好奇。今天就来和大家探讨一下这个小问题。

同理苹果微创新虽然也是创新,苹果不做颠覆性创新(图2)

理解这一点后,我们再来看一下最近硬件创新最大的两个品牌,三星和华为。2019年三星、华为先后推出自己折叠屏和Flod的两大怪胎到来,在外观方面彻底打破乔布斯在iPhone4时代定下的手机进化规律,在口碑和影响力上都赚得满堂彩。

但在人们幻想苹果已经推出折叠屏设备时,苹果却一直没有交出自己的答卷。其中的原因在于对苹果来说,折叠屏iPhone的利润太少了。了解苹果人应该也知道苹果在硬件上的溢价往往都在50%以上,比如iPhone11 Pro Max成本只有4000块,但开售时售价却是10000元。

同理苹果微创新虽然也是创新,苹果不做颠覆性创新(图3)

华为推出Mate X后,余承东曾说虽然Mate X定价高达16999元,但依然是亏本状态,亏损达到6000到7000万美元。也就是说一款类似于华为Mate X折叠屏手机最低成本要10000多起步,换成苹果精益求精且硬件暴利风格我们按1.5万的成本计算,折叠屏iPhone的售价应该在3万元以上。折叠屏iPhone虽然每部手机都产生一点五万的溢价,但30000元以上的iPhone又有多少人会买呢?

同理苹果微创新虽然也是创新,苹果不做颠覆性创新(图4)

2019年的时候,极光大数据发布了一份手机消费报告,中国国内手机消费80%以上集中在3000元以下的机型,而4000元以上的手机消费只有整个消费市场的7.5%。也就是说仅仅高于4000元定价手机就已经不到市场选择的10%,何况是30000元以上的奢侈品手机,恐怕连市场0.01%都很难达到,这种小众注定了折叠屏iPhone不是一个好生意。

以去年发布iPhone11 Pro Max为例,这款售价超过10000元的至尊版iPhone,在10月份因定价过高导致销量惨淡,被迫砍断200万部。既然折叠屏不是一个好生意,为什么三星和华为要推出折叠屏设备呢?

对三星而言,这个逻辑很好理解,三星本身就是卖屏幕的,所以为了推动手机形态探索,还是通过自产自销让折叠屏成本实现下降。从长期利益来说,对三星都是一个稳赚不赔的好生意。

华为则是走到创新无人区,对全球手机出货量排名第二的品牌,如果不能跟进手机形态和未来生态上的探索,会让华为对三星、苹果的竞争中处于弱势地位。所以尽管Mate X系列亏了不少钱,但该跟进还是要跟进。

如果你逻辑缜密,这里其实有个悖论,因为创新的收益虽然少,但再少也是肉。所以对于苹果来说只要有利润,单独推出折叠屏设备这动机其实也是存在的,只是目前条件下就算苹果想买折叠屏,三星也好、京东方也罢恐怕都拿不出苹果想要的订单量,因此受制于现实的无奈,仔细权衡各种利益得失之后,苹果也只能等折叠屏的产能足够大、成本足够低时再去择机进入。

对于有iPad业务的苹果来说,折叠屏所带来的吸引力是未来必然要走的一步棋。在手机硬件外观创新上,折叠屏并不是唯一选择。但在手机硬件产业链已经十分完善的当下,任何突破性的改变往往都意味着对整个产业链的巨大调整。苹果有能力消化这种变动成本,但撬动之后面对急剧攀升硬件价格以及伴随价格上升带来的小众市场,这种改变究竟是不是个好生意?苹果自己心里会有个小算盘,如果有资深果粉看到苹果不做创新的标题,一定会对我的内容进行各种驳斥,因为在他们看来苹果创新主要集中在软件上,包括苹果自己的音乐、游戏、导航、体验等等,这些细节上的优化提升都是苹果创新的最好例证。而且苹果在过去十几年为了完善这种细节上的体验,确实收购了不少公司。

同理苹果微创新虽然也是创新,苹果不做颠覆性创新(图5)

如果按照《创新者的窘境》去观察iPhone4的出世对手机市场就是性技术的创新,而iOS的迭代则是延续性创新。但今天我很难将延续性创新视为苹果创新的一部分。其中原因有两个:

1、苹果在延续性创新上花的钱太少了。比如过去10年苹果花费最大一笔开支发生在2014年8月,以30亿美元收购硬件公司Beats耳机,此后为了生态的微创新再也没有超越过这一项目的投资出现。这些花销对于今年一个季度营收达到918亿美元,净利润222亿美元的苹果来说并不算什么重要投资。

即便把过去10年软件部分投资累加公开账单也还不到100亿美元。所以换个说法:路人甲一个季度的收入是200块钱,但过去10年为了玩游戏只在2014年买过一个30块钱的光盘,综合的游戏消费更是只有不到100元。对于这样的路人甲我们很难将它和游戏狂的标签联系起来。同理苹果微创新虽然也是创新,但不是我们大多数人所期待中的创新。

2、是软件创新无法改善iPhone出货量下滑的困境。其实看懂了我们刚刚讲的微创新逻辑,至于第二个原因的理解也只是点一下的问题。

而在2017年安卓转iPhone的用户流入量是13%,也就是说假如硬件层面苹果拿不出一款能够取代iPhone重新带来用户增长的新产品,苹果目前在iOS上所做的一切努力都是在吃老本。其实在谈软件创新是不是创新的时候,我们都假设一个立场,那就是苹果的创新一定是带来惊艳感的东西,是带动苹果用户增长的新亮点,而不是对一个老事物的修修补补。因为我们心里都明白,尽管大家都在鼓吹5G换机潮,但手机市场连续下滑,数据告诉我们这个市场空间其实已经进入存量博弈。当iOS和安卓越来越像,当安卓的体验再难和iOS找到本质差距。iPhone其实已经跌落神坛,毕竟当年的苹果电脑曾经把IBM机器吊打,曾经被微软的兼容性玩虐。当iPhone被外界质疑的声音越来越强,大家期待的创新其实类似iphone4一样的性产品,只是跟你定义的发布会来看,这一产品仍需等待。

最后和大家聊一下,苹果在颠覆性创新上究竟在押注什么?对于产品对于资深果粉来说,其实不算秘密。因为早在2017年库克就曾经说过:我认为AR技术拥有和智能手机一样大的市场。iPhone不是针对特定人群、国家或垂直市场产品,iPhone适用于所有人,我认为AR 市场也应如此。

只是当时他也说了另外一句话,现有技术无法制造优质的AR眼镜。中国曾经在2017年左右流行过VR热,但当时的VR设备售价过高且体验太差,最终也只是流行一时。为了避免大家混淆概念,我们先来说一下VR和AR的区别。

同理苹果微创新虽然也是创新,苹果不做颠覆性创新(图6)

如图所示,通过屏幕能看到外面世界设备叫做AR,而这种完全封闭的只能看到屏幕的叫做VR。

同理苹果微创新虽然也是创新,苹果不做颠覆性创新(图7)

苹果押注AR,实际上是因为它能在生活场景中随时随地使用。iPhone之所以能取代Mac成为王牌新品,是因为iPhone远比Mac具备更高的便携性。而AR比起iPhone,如果重量和体验能够优化到位,则将就会比iPhone还要高的便携性。

本文相关词条概念解析:

苹果

苹果公司(AppleInc.)是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(RonWayne)等三人于1976年4月1日创立,并命名为美国苹果电脑公司(AppleComputerInc.),2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司1980年12月12日公开招股上市,2012年创下6235亿美元的市值记录,截至2014年6月,苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30日,在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中,苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年,苹果品牌超越谷歌(Google),成为世界最具价值品牌。2016年4月22日,苹果公司证实苹果两大互联网服务——iTunesMovies和iBooksStore在中国区关闭

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