近一年京东冰洗产品的购买决策中,母婴冰箱,干衣机,洗鞋机成新宠等十大行业趋势

日期:2020-09-18 18:46:39 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:5

95后用户崛起、女性用户话语权增加、主打健康和时尚的产品受热捧…9月16日,京东家电冰洗行业峰会在京举行,并于峰会上发布了京东家电事业部 & Y-JC2M京东智能制造平合出品的《京东2020冰洗白皮书》深度洞察冰洗行业现状和十大发展趋势。

近一年京东冰洗产品的购买决策中,母婴冰箱,干衣机,洗鞋机成新宠等十大行业趋势(图1)

今年上半年受疫情冲击,家电市场零售额3690亿元,同比下降14.13%但疫情也带来新机会,线上家电产品零售额1913亿元,占比达51.84%份额首次过半。当前,线上冰洗行业已走出疫情影响,呈现爆发式增长。今年5月同比增速高达44.8%突破去年下半年以来最高增速。

行业升级:疫情促生商品换新,驱动需求高端化

疫情期间,居民健康、品质消费观念普及,换代的需求增长,行业整体呈现高端化趋势。以往冰洗产品是换代周期较长的品类,消费者普遍存在“不坏不买”的心理。然而《白皮书》数据显示,目前已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意,认为需要升级。

近一年京东冰洗产品的购买决策中,母婴冰箱,干衣机,洗鞋机成新宠等十大行业趋势(图2)

近一年,京东冰洗烘新品数量及上新速度稳步增长,冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%174%和486%新品贡献的额占比也达到了44%46%和88%各大头部品牌不断,市场集中度提升,引领新品增长。其中,冰洗烘热销前五品牌所占份额分别达到85%80%和90%

近一年京东冰洗产品的购买决策中,母婴冰箱,干衣机,洗鞋机成新宠等十大行业趋势(图3)

用户变迁:95后消费力快速崛起,女性话语权增加

当前冰洗产品的用户群体也发生了不小的变化。95后成长环境优渥,经济上逐渐独立,拥有更高的消费意愿。当前很多95后组成新晋家庭,成为线上消费主力军,同比增速均远高于其他年龄段用户。

最近一年,京东冰箱16-25岁年龄段用户占比10%同比增长49%洗衣机同年龄段用户占比11%同比增长26%烘同年龄段用户占比6%同比更是增长313%此外,95后更喜欢从社交媒体中获得信息,使社交媒体成为购买的重要渠道。

当代女性承担多重社会角色,成为消费的主导力量。近一年京东冰洗产品的购买决策中,女性相对于男性的比重进一步提升,尤其是已婚女性是绝对主力。以冰箱为例,近一年购买冰箱的女性用户占比41%其中已婚女性用户占比31%同比增长达34%

近一年京东冰洗产品的购买决策中,母婴冰箱,干衣机,洗鞋机成新宠等十大行业趋势(图4)

此外,下沉市场消费力不断爆发,成为兵家必争之地。京东冰洗烘三线以下城市用户表现出较高的增长速度,领先于高线级城市。以烘为例,三线城市及以下用户占比30%同比增长更是超过137%

产品多样:母婴洗衣机、洗鞋机成新宠

近一年京东冰洗产品的购买决策中,母婴冰箱,干衣机,洗鞋机成新宠等十大行业趋势(图5)

从外观来看,采用黑色和玻璃面板的冰箱,光泽通透,颜值高,实力晋升网红新一代。京东数据显示,近一年黑色面板冰箱流量同比增长132倍,额同比增长89倍,成为名副其实的“黑马”玻璃面板的冰箱流量同比增长68%同比增长20%说明当前市场产品尚未满足用户需求,未来发展空间巨大。

近一年京东冰洗产品的购买决策中,母婴冰箱,干衣机,洗鞋机成新宠等十大行业趋势(图6)

用户在搜索洗衣机时,烘干成为第一大功能,占比高达38%在京东平台,今年洗烘一体洗衣机流量同比增速97%额同比增长29%洗衣机各种容量中,10kg洗涤容量潜力大,近一年流量同比增长124%且当前产品未满足其流量需求。自动投放洗衣机流量同比增长461%额同比增长214%表现出较高的增长潜力。

此外,干衣机在海外普及程度已经很高,美国渗透率超90%欧洲则为65%韩国也达到50%以上。与之相比,中国的市场空间大有可为。今年上半年我国干衣机销量同比增速良好,6月增速比例甚至高达112.4%京东增速引领大盘,线上份额持续走高,京东渠道热泵式干衣机市场份额达85%以上。

近一年京东冰洗产品的购买决策中,母婴冰箱,干衣机,洗鞋机成新宠等十大行业趋势(图7)

近一年超薄冰箱发展潜力大,流量同比增长151%额同比增长81%此外,全屋互联一体化冰箱和洗衣机的流量同比增长分别为105%和85%

近一年京东冰洗产品的购买决策中,母婴冰箱,干衣机,洗鞋机成新宠等十大行业趋势(图8)

随着生活品质的提高,用户对冰洗产品趋向精细化,个人化需求明显。母婴、洗鞋、洗内衣、洗袜产品成新宠。其中,迷你母婴波轮和滚筒洗衣机的额同比增长分别为41%和 19%精致“懒人”们对洗鞋、洗内衣、洗袜产品也表现出较大的诉求,洗鞋机搜索声量增长12%

近一年京东冰洗产品的购买决策中,母婴冰箱,干衣机,洗鞋机成新宠等十大行业趋势(图9)

爆品热卖背后,京东Y-JC2M助品牌高效满足个性化需求

在消费升级、个性化需求旺盛的背景下,如何低成本、高效率地打造消费者喜欢的新品,成为品牌商家的一大。Y-JC2M京东智能制造平台基于海量用户数据,通过机器学习算法,深度洞察用户需求,可以帮助品牌商挖掘具有潜力的细分市场,打造新品爆款。京东Y-JC2M可将产品需求调研时间减少75%新品上市周期缩短67%

例如,在“母婴冰箱”这一全新产品的打造过程中,京东通过大数据洞察发现,今年疫情发生之后,消费者对于食品的安全意识越来越强,尤其是母婴家庭。从用户的搜索指数也可以看到,用户对于保鲜、杀菌、微晶、净味、干湿分储等实用性功能的诉求不断上升。

除了母婴冰箱,游戏笔记本、带鱼屏、洗衣凝珠等,都是Y-JC2M京东智能制造平台与品牌合作推出的爆品品类。未来3年,京东将累计发布1亿种新品及C2M产品,其中创新含量高的品类占70%以上。

本文相关词条概念解析:

冰箱

冰箱,保持恒定低温的一种制冷设备,也是一种使食物或其他物品保持恒定低温冷态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱,带有制冷装置的储藏箱。家用电冰箱的容积通常为20~500升。1910年世界上第一台压缩式制冷的家用冰箱在美国问世。1925年瑞典丽都公司开发了家用吸收式冰箱。1927年美国通用电气公司研制出全封闭式冰箱。1930年采用不同加热方式的空气冷却连续扩散吸收式冰箱投放市场。1931年研制成功新型制冷剂氟利昂12。50年代后半期开始生产家用热电冰箱,中国从50年代开始生产电冰箱。

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