数字阅读遭遇天花板,本质上还是做的流量生意,付费阅读平台做的是内容生意

日期:2020-06-15 19:14:15 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:311

数字阅读遭遇天花板,本质上还是做的流量生意,付费阅读平台做的是内容生意(图1)

6月15日,网文作家徐公子胜治、酒徒、沐轶等开始回归阅文旗下平台连载作品,表明阅文新旧合同争议已经逐渐告一段落。

付费模式受免费模式冲击了吗

相对于出版物电子版而言,网文的形态、数字规模也与资讯最为接近、与碎片化时间消费和多平台分发模式匹配。

数字阅读遭遇天花板,本质上还是做的流量生意,付费阅读平台做的是内容生意(图2)

数字阅读遭遇天花板,本质上还是做的流量生意,付费阅读平台做的是内容生意(图3)

数字阅读遭遇天花板,本质上还是做的流量生意,付费阅读平台做的是内容生意(图4)

数字阅读遭遇天花板,本质上还是做的流量生意,付费阅读平台做的是内容生意(图5)

单看阅文已经体现出了付费和免费的博弈趋势:

这一商业模式能持续运转起来首先需要考虑两个问题:一是m大于n,即广告收入高于投放、买量或网赚等用户激励成本;二是在前者的前提下,保证内容成本和内容对用户吸引力的平衡。

数字阅读遭遇天花板,本质上还是做的流量生意,付费阅读平台做的是内容生意(图6)

尤其是现在下沉区域用户和中老年用户已经由增量用户逐渐变成了存量用户。

值得注意的是,这也与维系平台的能力有直接关系,通过与平台签约按照一定比例获得广告分成,只有广告变现效率足够高,平台才能保证的收入和留存。

数字阅读遭遇天花板,本质上还是做的流量生意,付费阅读平台做的是内容生意(图7)

2019年,阅文版权业务营收由2018年10.03亿元增至44.23亿元,同比增长 341%,收入占比52.99%,掌阅科技版权产品营收从2015年的仅0.01亿增长至2019年的2.62亿元,同比增长91.17%,占比13.9%。

数字阅读遭遇天花板,本质上还是做的流量生意,付费阅读平台做的是内容生意(图8)

阅文2019年收入构成

数字阅读遭遇天花板,本质上还是做的流量生意,付费阅读平台做的是内容生意(图9)

掌阅2019年收入构成

只不过,最后他们都要回到一个老生常谈的问题,国内文娱产业发展尚在初期,或者在上述各方的推动下,已经开始进入了高速发展期,国内的公司还在用十几年的发展追赶国外的百年产业。

本文相关词条概念解析:

生意

广义上讲生意就是以获取利润为目的的商业活动,例如工厂生产产品、贸易流通物资、批发分流商品、零售出售商品、服务行业提供服务等。一个生意是否真正成熟的命门在于其运行起来的“赚钱通道”是否真的无懈可击。生意之“意”由立,曰和心三个字组成,解为作为一个生意人,在招待客人时应当以立势同客人商谈,同时应从客人的角度来思考,体会之心态来洽谈生意买卖。做买卖称为“做生意”最早见于《世说新语·言语》,里面记载了一个故事:以前孙吴时,曾有人把鸟翼用剪刀剪下,扇起来风力不减,如同圆扇一样,但当时却没有“生意”,直到晋灭吴后,才得到大家的使用。

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