Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?

日期:2019-05-19 15:18:17 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:859

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图1)

在 Elvis Duran and the Morning Show 节目中,其成员 Gandhi 在谈到 Snapchat 大火的性别转换滤镜时这样说。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图2)

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图3)

足球界性别转换图. 图片来自:BR FOOTBALL

尽管在更早之前,就有人认为 Snapchat 渐渐失去了一个社交平台的特性,渐渐失去了对用户的吸引力。但大部分人认知到这一点还是因为网红 Kylie Jenner 在 Twitter 的一番发言:

只有我一个人不再打开 Snapchat 了吗?还是只有我…这真是令人感到悲伤。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图4)

卡戴珊家的 Kylie Jenner 向来是 Snapchat 最受欢迎的明星用户之一。当这样一个有代表性的用户表示自己不再常常打开 Snapchat 时,平台的股价也受到了。当时 Snapchat 的股价下跌了 6%,Snapchat 的市值也因此损失了近 15 亿美元。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图5)

类似的证据还有很多,ITV 的《Love Island》节目曾是一个利用 Snapchat 进行营销的品牌。这部真人秀节目在前些年利用 Snapchat 与粉丝独家的内容,当时他们的粉丝群有很大一部分都在使用 Snapchat。而在这个节目取得巨大的成功的今天,但《Love Island》的品牌营销与 Snapchat 无关了,即使这个平台曾是他们最大的社交媒体受众。

这确实侧面反映了 Snapchat 用户数量与黏性的下滑。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图6)

在 2018 年 7 月,Orchard 就认为 Snapchat 用户活跃度已经降低了。如果我现在打开我的 Snapchat,可能只有 7 个朋友的故事。在几个月前,这个数字还很容易超过 40…不可否认的是,在重新设计之后,用户数量出现了下降。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图7)

在 2019 年第一季业绩报告中,Snapchat 称其日活用户达到了 1.9 亿,增长 2%。这是一年内 Snapchat 首次止住用户跌势,没有延续之前几个季度的用户规模萎缩。Snapchat 的首席财务官 Lara Sweet 在与分析师通话时也表示:我们预计,2019 年第一季度日常活跃用户不会出现连续下降。

随着性别转换滤镜的大火,Snapchat 的新一季的用户增长应该会非常可观,但这不能掩盖 Snapchat 渐渐失去社交平台属性的事实。人们依旧使用它,但可能不再认为这是一款社交应用了。

Forrester 市场分析师 Jessica Liu 就曾表示:Snap 最大的问题仍然是它在核心用户基础之外缺乏吸引力。

而对 Snapchat 核心用户之外人群更有吸引力的社交软件是 Twitter,Instagram 亦或是 Facebook。他们抄袭它,模仿它,最后想要打败它。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图8)

2012 年 12 月,当媒体询问艾文· 斯皮格尔(Evan Spiegel)对 Facebook 新推出的、几乎像素级复刻 Snapchat 的独立应用 Poke 的看法时,这位年轻的 CEO 只回了这三个字:

Welcome, Facebook. Seriously.

但这不是 Facebook 对 Snapchat 的第一次抄袭,也不会是对 Snapchat 对最后一次抄袭。Facebook 旗下的 Instagram 之后甚至复制粘贴了 Snapchat 的 Stories 功能。这是一次成功的抄袭。很快,Instagram 的 Stories 的日活就与 Snapchat 的日活打成了平手。

用你的方法,抢你的用户,受了大委屈的 Snapchat 却只能看着用户数渐渐下跌。当巨无霸 Facebook 用自己的组合拳对 Snapchat 进行狙击和模仿时,Snapchat 确实有些束手无策。Instagram 和 Snapchat 的用户群多有重合,当二者都能满足用户时,弱势的 Snapchat 很难留住自己的用户。

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他们自己也非常诚实地表示Facebook 的子公司 Instagram 最近推出了一个 Stories 功能,它很大程度上模仿了我们的故事特征,可能直接具有竞争力。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图10)

我在 Instagram 上看到了一个这个滤镜,于是我打开 Snapchat,拍下了我性别转换的照片,接着打开 Instagram 和我的朋友。

越来越多的人对 Snapchat 的印象发生了一些变化。他们可能不再每天打开它,而是在其他渠道得知有新的、有趣的滤镜推出后,再返回 Snapchat 继续使用它。这显然不是 Snapchat 所希望看到的。

nice,不耐撕的我

本文相关词条概念解析:

社交

指社会上人与人的交际往来,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。当今时代,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通,才能不断地丰富自己、发展自己。

网友评论
自以为是你
自以为是你
摸式进行操作,运营
2019-09-19 03:57 264
skydong5
skydong5
而对于分享者而言,他们可以把想要分享的照片发送给应用上的好友列表,这个跟微信的朋友圈功能很像,只有朋友可以看到
2019-09-13 20:28 796
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