Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?

日期:2019-05-19 15:18:17 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:857

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图1)

在 Elvis Duran and the Morning Show 节目中,其成员 Gandhi 在谈到 Snapchat 大火的性别转换滤镜时这样说。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图2)

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图3)

足球界性别转换图. 图片来自:BR FOOTBALL

尽管在更早之前,就有人认为 Snapchat 渐渐失去了一个社交平台的特性,渐渐失去了对用户的吸引力。但大部分人认知到这一点还是因为网红 Kylie Jenner 在 Twitter 的一番发言:

只有我一个人不再打开 Snapchat 了吗?还是只有我…这真是令人感到悲伤。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图4)

卡戴珊家的 Kylie Jenner 向来是 Snapchat 最受欢迎的明星用户之一。当这样一个有代表性的用户表示自己不再常常打开 Snapchat 时,平台的股价也受到了。当时 Snapchat 的股价下跌了 6%,Snapchat 的市值也因此损失了近 15 亿美元。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图5)

类似的证据还有很多,ITV 的《Love Island》节目曾是一个利用 Snapchat 进行营销的品牌。这部真人秀节目在前些年利用 Snapchat 与粉丝独家的内容,当时他们的粉丝群有很大一部分都在使用 Snapchat。而在这个节目取得巨大的成功的今天,但《Love Island》的品牌营销与 Snapchat 无关了,即使这个平台曾是他们最大的社交媒体受众。

这确实侧面反映了 Snapchat 用户数量与黏性的下滑。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图6)

在 2018 年 7 月,Orchard 就认为 Snapchat 用户活跃度已经降低了。如果我现在打开我的 Snapchat,可能只有 7 个朋友的故事。在几个月前,这个数字还很容易超过 40…不可否认的是,在重新设计之后,用户数量出现了下降。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图7)

在 2019 年第一季业绩报告中,Snapchat 称其日活用户达到了 1.9 亿,增长 2%。这是一年内 Snapchat 首次止住用户跌势,没有延续之前几个季度的用户规模萎缩。Snapchat 的首席财务官 Lara Sweet 在与分析师通话时也表示:我们预计,2019 年第一季度日常活跃用户不会出现连续下降。

随着性别转换滤镜的大火,Snapchat 的新一季的用户增长应该会非常可观,但这不能掩盖 Snapchat 渐渐失去社交平台属性的事实。人们依旧使用它,但可能不再认为这是一款社交应用了。

Forrester 市场分析师 Jessica Liu 就曾表示:Snap 最大的问题仍然是它在核心用户基础之外缺乏吸引力。

而对 Snapchat 核心用户之外人群更有吸引力的社交软件是 Twitter,Instagram 亦或是 Facebook。他们抄袭它,模仿它,最后想要打败它。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图8)

2012 年 12 月,当媒体询问艾文· 斯皮格尔(Evan Spiegel)对 Facebook 新推出的、几乎像素级复刻 Snapchat 的独立应用 Poke 的看法时,这位年轻的 CEO 只回了这三个字:

Welcome, Facebook. Seriously.

但这不是 Facebook 对 Snapchat 的第一次抄袭,也不会是对 Snapchat 对最后一次抄袭。Facebook 旗下的 Instagram 之后甚至复制粘贴了 Snapchat 的 Stories 功能。这是一次成功的抄袭。很快,Instagram 的 Stories 的日活就与 Snapchat 的日活打成了平手。

用你的方法,抢你的用户,受了大委屈的 Snapchat 却只能看着用户数渐渐下跌。当巨无霸 Facebook 用自己的组合拳对 Snapchat 进行狙击和模仿时,Snapchat 确实有些束手无策。Instagram 和 Snapchat 的用户群多有重合,当二者都能满足用户时,弱势的 Snapchat 很难留住自己的用户。

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他们自己也非常诚实地表示Facebook 的子公司 Instagram 最近推出了一个 Stories 功能,它很大程度上模仿了我们的故事特征,可能直接具有竞争力。

Snapchat:我一个社交平台,竟然被你当相机玩?(图10)

我在 Instagram 上看到了一个这个滤镜,于是我打开 Snapchat,拍下了我性别转换的照片,接着打开 Instagram 和我的朋友。

越来越多的人对 Snapchat 的印象发生了一些变化。他们可能不再每天打开它,而是在其他渠道得知有新的、有趣的滤镜推出后,再返回 Snapchat 继续使用它。这显然不是 Snapchat 所希望看到的。

nice,不耐撕的我

本文相关词条概念解析:

社交

指社会上人与人的交际往来,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。当今时代,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通,才能不断地丰富自己、发展自己。

网友评论
萌宠乐翻天
萌宠乐翻天
实体店如何利用社交平台引流?
2019-06-17 01:44 0
magicpencil
magicpencil
而对于分享者而言,他们可以把想要分享的照片发送给应用上的好友列表,这个跟微信的朋友圈功能很像,只有朋友可以看到
2019-06-19 04:44 48
575097548
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社交电商各家平台的优势是什么?
2019-06-19 11:56 15
阿木的吃货
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摸式进行操作,运营
2019-06-17 07:50 39
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Snapchat,如何一步步建立起自己的社交王国?
2019-06-11 18:06 26
baobaojinh
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六、社交裂变营销更容易微信自带的强大社交属性为小程序营销带来极大便利
2019-06-18 20:29 35
剪个盖盖头
剪个盖盖头
未来小程序电商这种新零售模式会更加普及,其市场潜力无限
2019-06-19 03:45 29
恋爱的美好
恋爱的美好
拼团、砍价、秒杀等营销活动都能轻松实现
2019-06-18 11:33 17
大方豆腐
大方豆腐
所以,当时Snapchat的社交地位完全被忽略
2019-06-14 07:34 29
中了巴拉拉
中了巴拉拉
而小程序正是让商家轻松迈入新零售领域的敲门砖,像是电商、餐饮、商超、花艺等等行业纷纷利用小程序商城获得了可观的利润
2019-06-19 14:52 44
mr.勾巴的d
mr.勾巴的d
因为它基于微信生态,拥有着天然的流量支撑,各种营销活动都能够更快、更多的被转发、传播,促成后面的转化、留存
2019-06-15 01:56 39
kgbwjx
kgbwjx
有什么好的单位社交平台?
2019-06-16 04:49 28
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