瑞幸咖啡因不正当竞争行为被处罚具体什么情况?瑞幸咖啡因不正当竞争行为被处罚令人震惊

日期:2020-09-22 13:05:14 来源:互联网 编辑:小热热 阅读人数:148

瑞幸咖啡虚增交易额22.46亿元,涉嫌不正当竞争!财政部、市场监管总局将对其处罚、处置!

瑞幸咖啡因不正当竞争行为被处罚具体什么情况?瑞幸咖啡因不正当竞争行为被处罚令人震惊(图1)

据市场监管总局7月31日消息,今年4月,瑞幸咖啡“自曝”财务造假,市场监管总局迅速成立专案组,对瑞幸咖啡涉嫌虚假交易等不正当竞争行为开展调查。调查显示,瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司为获取竞争优势,存在通过虚假交易等方式制作虚假业绩并对外宣传的不正当竞争行为,相关第三方公司存在帮助虚假宣传的不正当竞争行为。

市场监管总局及地方市场监管部门依据《反不正当竞争法》的有关规定,正在对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司,及相关第三方公司的违法行为进行处置,维护公平竞争市场秩序,保护经营者、消费者的合法权益。

另据财政部31日消息,依据《中华人民共和国会计法》,财政部组织力量,自5月6日起对瑞幸咖啡公司(Luckin Coffee Inc.)境内2家主要运营主体瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司成立以来的会计信息质量开展检查,并延伸检查关联企业、金融机构23家。截至目前,检查基本完成。检查发现,自2019年4月起至2019年末,瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元(人民币,下同),虚增收入21.19亿元(占对外披露收入51.5亿元的41.16%),虚增成本费用12.11亿元,虚增利润9.08亿元。下一步,财政部将依法对瑞幸咖啡境内主要运营主体财务造假问题给予行政处罚,及时向社会公开处理处罚结果。

(封面图来自:每经记者 兰素英 摄)

被资本运作的“瑞幸们”

锐评:资本运作搅动商界风云,风雨过后便知是“阴谋”还是“阳谋”。

瑞幸咖啡因不正当竞争行为被处罚具体什么情况?瑞幸咖啡因不正当竞争行为被处罚令人震惊(图2)

文/ 刘绪婷

当外界都认为瑞幸挣扎在死亡边缘的时候,它却顶着不断亏损的压力,戴上纳斯达克的皇冠。

用一个字形容瑞幸,那就是“快”,疯狂开店、烧钱补贴、快速上市。2019年5月17日,瑞幸在纳斯达克挂牌上市,创造了国内企业从创立到上市的最快纪录——18个月,也成为咖啡界的“独角兽”企业。

在瑞幸上市的那一刻,众人才幡然醒悟,瑞幸的背后有着强大的资本运作。2019年上半年,那些隐藏在企业背后的资本运作逐渐浮出水面,他们不断制定游戏规则。身处迷局的人,无法分辨他们的“阴谋”和“阳谋”。

瑞幸的成功很大一部分原因归功于资本运作。不断获得的投资支撑着瑞幸进行大规模、高投入的宣传和促销活动,使用疯狂补贴的营销策略来吸引顾客二次购买。用“砸钱”的玩法来开拓和培育市场成为资本运作的经典玩法。

在局外人看来“砸钱”的玩法必死无疑,但是在资本眼中,这无疑是“最快”逐利的方法,他们有一套自己的“资本思维”。

瑞幸咖啡因不正当竞争行为被处罚具体什么情况?瑞幸咖啡因不正当竞争行为被处罚令人震惊(图3)

而瑞幸就是典型的利用“资本思维”成长起来的企业。2018年4月15日,瑞幸获得数千万元天使轮融资,由愉悦资本和陆正耀投资。而陆正耀和瑞幸的关系非同一般。众所周知瑞幸创始人钱治亚曾经是神州优车的董事和COO。有意思的是陆正耀正是神州优车的董事长。

瑞幸的招股书中显示,陆正耀持股30.53%为大股东。也就是说陆正耀既是瑞幸的董事长,也是瑞幸的最大天使投资人——或者说,瑞幸其实就是神州孵化的项目。

陆正耀之于瑞幸,恰如李斌之于摩拜。如果说钱治亚是台上的表演者,那么陆正耀则是当之无愧的幕后“导演+主角”。

以往的市场经济时代,企业跟金融是“债权型”关系,而在资本经济时代,企业跟金融机构是“股权型”关系。“股权型”关系的资本经济时代,金融机构将钱“投”给企业,占有企业股份。当企业经营困难的时候,股权能够风雨同舟;企业高速成长的时候它可以获利退出,能起到调节经济增速、使经济可持续发展。

陈九霖在《商业的逻辑》中写到,中国真正懂得资本运作的企业家不多,大多数企业只懂得埋头苦干,借用部分银行资金维持或者发展企业。有不少企业甚至只用100%的自有资金,“耕作”着100%的“自留地”,这类企业家是纯粹的“资本运作盲”。

诺贝尔经济学奖获得者乔治·施蒂格勒曾说过:“综观著名大企业,几乎没有哪一家不是以某种方式,在某种程度上,应用了兼并收购而发展起来的。”

此次瑞幸上市成功,能看出资本运用的“资本思维”就是在“商业棋局”中布了一个“大局”,只等最后赢棋收盘。

但是他们的棋局都是必胜局么?

2014年,北大毕业生戴威与4名合伙人共同创立ofo,从创立起ofo就频频受到资本青睐。据天眼查显示,ofo共获得11轮融资,充足的资金让ofo如同一头猛兽,在中国乃至世界的各个角落横冲直撞,最后迷失了方向。

刚走出校园的戴威没有太多商业运营的经验,并不熟悉资本运作,以为充足的资金流能掩盖风平浪静下的“暗礁”,却不知道“暗礁”积累会变成岛屿,最终暴露在空气中。

当小黄车以15元一辆的价格被送到废品回收站,ofo的总部有超过1400万人在排队等待押金的时候,资本却放手不扶,等它自然破灭再现身收拾残局。

被资本运作下的企业,都会“快字决”:快速开店、快速占领市场份额、快速宣传营销,只要是钱能解决的事儿便都不是事儿。但是企业在快速扩张时,内部硬件设施问题是一概不管,只等最后盈利收盘,要不然就悔棋。

本文将刊载于2019年《商界》杂志8月刊特别策划栏目,本期特别策划我们总结了2019中国经济上半年的发展,回顾从年初到现在这期间中国商界发生的大小事件以及行业动态,并分析下半年趋势。重磅策划——2019中国经济半年记,尽在《商界》杂志8月刊中详细刊载,敬请您的关注!

瑞幸咖啡调整公司管理层:瑞幸CEO与COO被免职

瑞幸咖啡开始清洗管理层。

北京时间5月12日晚间,根据瑞幸咖啡(Nasdaq: LK)向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示,公司董事会已终止了首席执行官(CEO)钱治亚和首席运营官(COO)刘剑的职务,并收到了两人退出董事会的申请。根据公司的内部调查,除了钱治亚和刘剑外,公司还暂停了另外六名参与或了解财务造假的员工的工作,或要求其休假。

根据公告,瑞幸咖啡董事会已任命董事兼高级副总裁郭金义为公司代理首席执行官,并任命曹文宝和吴刚为董事会董事。在董事会成员变更后,董事会薪酬委员会由邵孝恒、刘二海和郭金义组成,其中邵孝恒担任主席。

瑞幸咖啡介绍,曹文宝自2018年6月起担任公司高级副总裁,负责商店运营和客户服务。在加入公司之前,曹文宝在麦当劳中国拥有超过23年的经验,并担任过副总裁和麦当劳中国区总裁兼北区经理的职位。

瑞幸咖啡总部位于福建厦门,于2018年1月试运营。2017年11月,钱治亚卸任神州优车董事和COO,离职创业,成立了瑞幸咖啡。成立两年的瑞幸咖啡通过“疯狂”开店和用户补贴,不仅迅速在中国咖啡市场站稳脚跟,还以中概股最快速度IPO,于2019年5月登陆美国纳斯达克。

今年4月2日,瑞幸咖啡公告,称自查发现公司首席运营官刘剑财务造假,牵涉约22亿元交易额,公司董事会成立特别委员会,进行内部调查。此外,美国多家律所对其发起集体诉讼,控告瑞幸咖啡作出虚假和误导性陈述,违反美国证券法。

据澎湃新闻此前援引外媒报道,有知情人士称,美国SEC正在调查瑞幸咖啡员工财务造假一事。中国证监会也公开表示,自瑞幸咖啡自曝财务造假以来,已第一时间对外表明严正立场,并就跨境监管合作事宜与美国证监会沟通。中国证监会也表示美国证监会作出了积极回应。(记者 王启帆)

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